Canada Goose wurde 1957 in Toronto gegründet. Ursprünglicher Zweck: Jacken für Forscher, Ölarbeiter und Ranger in den kältesten Regionen Kanadas. Keine Fashiongeschichte. Keine Markenpositionierung. Einfach Jacken, die funktionieren müssen, weil das Leben davon abhängt.
Canada Goose begann als Arbeitsjacke für Forscher in der Arktis. Heute kostet die Expedition Parka 1.200 Euro und steht auf Wartelisten. Wie das passiert.
Canada Goose begann als Arbeitsjacke für Forscher in der Arktis. Heute kostet die Expedition Parka 1.200 Euro und steht auf Wartelisten. Wie das passiert.
Die Expedition Parka ist das Herzstück des Sortiments. Daunenkapsel mit 625 Fillpower, Arctic-Tech-Außenstoff (85% Polyester, 15% Baumwolle), wasserdichte YKK-Reißverschlüsse, pelzbesetzte Kapuze aus echtem Kojotenfell. Getestet bis -30°C. Das sind keine Marketing-Claims – das sind Spezifikationen, die auf wissenschaftlichen Expeditionen zum Einsatz kommen.
Um 2010 passierte etwas, das die Marke selbst nicht geplant hatte: Canada Goose-Jacken wurden in Großstädten zur Statussymbolik. In Toronto, New York, London – überall dort, wo die Winters kalt genug sind, dass die Jacke auch tatsächlich Sinn ergibt. Das Funktionale wurde zum Luxusartikel, weil Funktion in einer Welt der Imitate plötzlich einen eigenen Wert hatte.
„Unsere Jacken wurden nicht für Stadtstraßen entworfen. Aber sie funktionieren dort genauso gut." — Canada Goose
Seit 2013 ist Bain Capital Mehrheitsanteilseigner. 2017 ging das Unternehmen an die Börse. Die Produktion findet nach wie vor ausschließlich in Kanada statt – das ist das Versprechen, das die Marke nicht bricht. „Made in Canada" steht auf jeder Jacke, und es stimmt.
Wer in einer Stadt mit echtem Winter lebt und eine Jacke sucht, die zehn Jahre hält, ist bei Canada Goose richtig. Die Expedition Parka für extreme Kälte. Die Chilliwack Bomber für die Stadt. Die Hybridge-Linie für Bewegung und Schichtung. Wer sich über den Preis ärgert, hat die Investitionsrechnung noch nicht aufgemacht.
Trendio-Einschätzung
Canada Goose ist kein Trendobjekt. Es ist eine Jacke, die funktioniert. Das war der Grund für die Gründung 1957 – und es ist heute noch der einzige Grund, sie zu kaufen.